El objetivo de este proyecto fue diseñar la campaña de difusión digital y cartelería para la conferencia "Orígenes Sin Fronteras: El Arte de Pastorear Mercados, conectar Culturas y Exportar lo extraordinario", impartida por el ponente Mael Espinosa Mendoza y organizada por la Canaco Servytur Chimalhuacán.
El mayor desafío consistió en estructurar una gran cantidad de datos informativos (fecha, hora, ubicación exacta, descripción del ponente, enlaces, códigos QR y logotipos institucionales) en un sistema visual unificado, atractivo y perfectamente legible en diferentes entornos físicos y digitales.
Jerarquía de la información: Sintetizar múltiples datos clave (fecha, hora, ubicación, descripción del ponente, enlaces, códigos QR y logotipos institucionales) en composiciones limpias y fáciles de leer, especialmente en pantallas móviles.
Adaptabilidad: Diseñar un sistema visual flexible que funcionara tanto en horizontal, como en vertical sin perder la fuerza del mensaje ni el balance del ponente.
Para responder a las distintas necesidades de la campaña de difusión, el diseño se adaptó minuciosamente en cuatro formatos específicos:
Formato Pantalla (16:9)
Proyección en pantallas físicas durante el evento, cabeceras web y publicaciones horizontales de Facebook.
Aprovechamiento del ancho horizontal para distribuir de forma equilibrada la silueta del ponente a la izquierda y el bloque informativo a la derecha, facilitando una lectura reposada.
Diseño del cartel para pantallas para la conferencia.
Fotografías del evento
Diseño para QR de contacto
Material de apoyo digital para escaneo directo en pantallas o perfiles de redes sociales.
Reducción visual al mínimo para maximizar la usabilidad. Se eliminan las descripciones secundarias y se jerarquiza el código QR en un gran contenedor blanco de alto contraste sobre el fondo institucional, acompañado del identificador social del ponente.
Diseño para QR de contacto
Diseño para Feed de Instagram / Facebook (1080 x 1440px)
Publicaciones en el feed de Instagram, Facebook y envío masivo a través de mensajería instantánea.
Una compactación simétrica que agrupa los textos informativos en la mitad inferior de forma sólida, manteniendo el impacto de la tipografía principal del evento y el rostro del ponente en una proporción balanceada.
Diseño del cartel para historias en facebook e instagram.
Instagram & Facebook Stories / WhatsApp
Instagram Stories, Facebook Stories y estados de WhatsApp.
Reorganización vertical de los pesos visuales. El ponente se ubica al centro-superior, mientras que los datos de contacto y la ubicación se distribuyen en la parte inferior.
Diseño de cartel para la conferencia.
Resultados e Impacto
Consistencia de Marca Multiplataforma: La estandarización de la paleta de colores, la tipografía y los recursos gráficos clave aseguró que el evento fuera instantáneamente reconocible, sin importar si el usuario interactuaba con una historia en Instagram (9:16), una publicación en el feed de Facebook o la pantalla de proyección durante la conferencia.
Optimización de la Experiencia de Usuario (UX): El diseño exclusivo de la Tarjeta QR de Interacción Rápida eliminó las fricciones de búsqueda digital, permitiendo a los asistentes escanear directamente desde pantallas físicas y móviles para conectar al instante con las redes del ponente.
Jerarquía de Información Efectiva: Al segmentar y estructurar datos complejos (como la dirección exacta del Restaurante del Hotel Jauja, horarios y semblanza del ponente), se facilitó la lectura rápida, reduciendo las dudas de logística de los asistentes y optimizando el flujo de registro.
¡Gracias por compartir mi trabajo!
Portafolio creativo
Nomar Stefans Valdivia
Diseño de identidad de marca personal de NSV de Nomar Stefans.
